Màrqueting a cercadors: SEO, SEM i analítica Web

Aquest curs s'adreça a persones professionals del màrqueting, la comunicació digital, el comerç i altres àrees vinculades al negoci que vulguin millorar la seva presència en línia a través del posicionament en cercadors i la publicitat digital. És especialment indicat per a perfils que necessiten comprendre com funcionen els cercadors i com aplicar estratègies de SEO i SEM per incrementar la visibilitat i els resultats de les seves accions digitals.

També és d'interès per a persones que vulguin aprofundir en l'analítica web per mesurar el rendiment de campanyes i webs, definir objectius i conversions, i prendre decisions basades en dades mitjançant eines com Google Analytics.

Objectius del curs

• Dur a terme una analítica web adequada mitjançant la utilització d'eines de màrqueting en cercadors: SEO i SEM.
• Conèixer el funcionament dels cercadors i els elements que influeixen en el posicionament.
• Identificar els principis del SEO i definir una estratègia de posicionament natural.
• Aplicar tècniques d'optimització on-page (metainformació, etiquetes i contingut) orientades a cercadors i usuaris.
• Entendre el concepte de popularitat i rellevància i aplicar accions de link building evitant tècniques penalitzables.
• Implementar i optimitzar campanyes de pagament per clic (PPC) amb AdWords (Google Ads) i treballar amb paraules clau i anuncis.
• Dissenyar i testar landing pages orientades a la conversió i analitzar el rendiment de les campanyes.
• Mesurar i analitzar el comportament dels visitants, fonts de trànsit, contingut i conversions mitjançant Google Analytics.

Continguts del curs

Mòdul 1: Màrqueting en cercadors: SEO, SEM i analítica web

• Funcionament dels cercadors i màrqueting en cercadors.
• Definició de SEO (posicionament natural) i de PPC.
• Eines de cerca, cercadors i directoris.
• Com funciona un cercador.
• Importància del SEO i identificació dels principis SEO.
• Accions per a la indexació:
  • Alta en directoris i en cercadors.
  • Donar a conèixer la pàgina i publicar el SITEMAP.
  • Què fer perquè no ens indexin.
• Optimització de les pàgines:
  • Capçalera i àrea de metainformació.
  • Etiqueta Description i etiqueta Keywords.
  • Informació dins del cos de la pàgina.
  • Com escriure bons textos per a cercadors i usuaris.
• Definir l'estratègia de posicionament:
  • Popularitat i accions per augmentar-la.
  • Link building i concepte de rellevància.
  • Tècniques a evitar i SEO de poca confiança (compra d'enllaços).
• Canvis importants en l'algoritme (Google Panda, Google Penguin, Google Hummingbird).
• Estudis sobre la posició en els resultats de cerca i SEO per a mòbils.
• Implementació i explotació de campanyes PPC (AdWords/Google Ads):
  • Formats d'anunci, costos i funcionament.
  • Creació d'una campanya i conceptes fonamentals.
  • Creació de compte i alta de dades de facturació.
  • Cas pràctic i optimització (paraules clau i textos d'anuncis).
• Landing pages i testing:
  • Construcció de landing pages orientades a la conversió.
  • Com escriure textos que venguin i exemples.
  • Eines i experiments de contingut per optimitzar.
• Anàlisi de llocs web i indicadors clau de rendiment.
• Google Analytics:
  • Creació de compte i funcionalitats destacades.
  • Informació de visitants i fonts de trànsit.
  • Contingut del lloc web, objectius i conversions.
  • Anàlisi de campanyes i etiquetatge.
  • Enllaçar campanyes d'AdWords i monitorització d'e-commerce.
  • Google Analytics Universal i 360 Suite.
  • Cas pràctic.

Requisits d'accés

• Trobar-se en actiu (amb possibilitat d'accés a petit percentatge de persones en situació d'atur).

Requisits acadèmics o d'experiència

• Títol de Batxiller o equivalent
• Títol de Tècnic Superior (FP Grau Superior) o equivalent
• Haver superat la prova d'accés a cicles formatius de grau superior
• Haver superat qualsevol prova oficial d'accés a la Universitat
• Certificat de professionalitat de nivell 3
• Títol de Grau o equivalent
• Títol de Postgrau (Màster) o equivalent
• No es requereix experiència professional.
• Quan l'aspirant no disposi del nivell acadèmic mínim o de l'experiència professional, demostrarà coneixements i competències suficients per participar en el curs amb aprofitament mitjançant una prova d'accés.

Competències i coneixements previs necessaris

• Comprensió del nou entorn digital i interès per les estratègies de visibilitat en cercadors (SEO/SEM).
• Disposició per analitzar dades i orientar les accions digitals a resultats i millora contínua.

Documentació administrativa i terminis d'inscripció

• Per formalitzar la inscripció, caldrà presentar:
  • Formulari d'inscripció degudament emplenat (proporcionat per Ceina).
  • DNI o NIE.
  • Documentació acreditativa del nivell formatiu requerit.
  • En cas d'accés per prova, sol·licitud per realitzar-la.